Wenn die Botschaften der Tabakindustrie wie ein Konsens wirken

Werden Unternehmensbotschaften in verschiedenen Medien wiederholt, kann der Eindruck entstehen, unabhängige Quellen kämen zum selben Schluss. In einem neuen Beitrag auf dem BMJ Tobacco Control Blog untersuchen drei Autorinnen und Autoren von AT die «Technovation»-Veranstaltungen von Philip Morris International und warnen vor den möglichen Folgen für die öffentliche Gesundheit im Zeitalter der künstlichen Intelligenz.

Der am 28. September 2026 veröffentlichte Blogbeitrag von Ruth Njengere Lehmann, Kris Schürch und Luciano Ruggia befasst sich damit, wie Philip Morris International (PMI) diese Veranstaltungen nutzt, um seine Geschäftstätigkeit und seine Nikotinprodukte mit Wissenschaft, Technologie und Fortschritt zu verknüpfen.

Die Autorinnen und Autoren verglichen Medienberichte, die nach der PMI-Veranstaltung im Dezember 2024 in Abu Dhabi erschienen waren. Dabei stiessen sie auf sehr ähnliche Formulierungen und Argumente. Mit diesem begrenzten Vergleich lässt sich zwar nicht feststellen, wie die einzelnen Artikel entstanden sind. Er veranschaulicht aber, wie Unternehmensbotschaften von verschiedenen Medien übernommen werden können, ohne eingehend kritisch geprüft zu werden.

Das Problem reicht über einzelne Artikel hinaus. Wiederholungen können den Eindruck erwecken, eine von kommerziellen Interessen geprägte Sichtweise sei allgemein anerkannt. Dadurch kann die Grenze zwischen Werbeaussagen und unabhängigen Belegen verschwimmen. Die Autorinnen und Autoren werfen zudem eine Frage auf, die näher untersucht werden muss: Wie könnten solche Darstellungen KI-generierte Antworten beeinflussen, wenn die verwendeten Informationssysteme auf Onlineinhalte zurückgreifen?

Génération sans tabac hat die Analyse inzwischen aufgegriffen.

Für Medienschaffende, politische Entscheidungsträgerinnen und Entscheidungsträger sowie Gesundheitsfachpersonen gilt es deshalb, den scheinbaren Konsens zu hinterfragen: Von wem stammt eine Aussage? Welche Belege stützen sie? Und prüfen die Quellen diese Aussage unabhängig? Entscheidungen in der öffentlichen Gesundheit brauchen Belege, die einer kritischen Prüfung standhalten. Wie oft eine Botschaft wiederholt wird, kann solche Belege nicht ersetzen.

Den vollständigen Blogbeitrag lesen: Technovation and Narrative Power: Innovation, Influence and Information Saturation in the AI Era