Präventionsbotschaften in sozialen Medien können die Wahrnehmung des Vapens verändern

Eine Studie mit 3’400 jungen Erwachsenen aus den USA im Alter von 18 bis 24 Jahren zeigt, dass Präventionsbotschaften gegen das Vapen in sozialen Medien die Wahrnehmung von und die Einstellungen gegenüber E-Zigaretten verändern können.

In dieser randomisierten kontrollierten Studie platzierten die Forschenden Präventionsinhalte direkt in den Facebook- und Instagram-Feeds der Teilnehmenden. Diese wurden auf mehrere Gruppen verteilt, denen unterschiedlich viele Beiträge angezeigt wurden, sowie auf eine Kontrollgruppe, die keine solchen Beiträge erhielt. Die Botschaften bestanden unter anderem aus kurzen Videos oder Bildern, die die Folgen des Vapens und die Vorteile eines Verzichts auf E-Zigaretten aufzeigten.

Die Ergebnisse zeigen, dass der Kontakt mit diesen Inhalten die Wahrnehmung der mit dem Vapen verbundenen Risiken erhöht und dessen soziale Akzeptanz verringert. Effekte wurden auch dann beobachtet, wenn die Teilnehmenden über einen längeren Zeitraum relativ wenige Botschaften zu sehen bekamen.

Diese Ergebnisse sind besonders interessant in einem Umfeld, in dem junge Erwachsene soziale Medien intensiv nutzen und Tabak- und Nikotinprodukte dort auf vielfältige Weise beworben werden, insbesondere durch Influencerinnen und Influencer.

Die Studie zeigt damit, dass soziale Medien nicht nur als Marketingkanal für diese Produkte dienen: Sie können auch genutzt werden, um Präventionsbotschaften wirksam zu verbreiten. Für die Präventionsakteure in der Schweiz unterstreichen diese Ergebnisse, wie sinnvoll es ist, soziale Medien stärker in Kommunikationsstrategien für junge Erwachsene einzubeziehen.

Die Studie lässt jedoch keinen Schluss auf einen tatsächlichen Rückgang des E-Zigarettenkonsums zu. Sie zeigt vor allem, dass Präventionsbotschaften, die direkt in soziale Medien eingebunden werden, die Wahrnehmung und die Einstellungen zum Vapen beeinflussen können.

Quelle: Effectiveness of Embedded Social Media Content on E-cigarette Attitudes and Behaviors: Results from a Randomized Control Trial - Addict Behav 2026 Dec:183:108824. https://pmc.ncbi.nlm.nih.gov/articles/PMC13504990/