Les messages de prévention sur les réseaux sociaux peuvent modifier la perception du vapotage

Une étude réalisée auprès de 3’400 jeunes adultes américains âgés de 18 à 24 ans montre que des messages de prévention contre le vapotage diffusés sur les réseaux sociaux peuvent modifier les perceptions et les attitudes à l’égard des cigarettes électroniques.

Dans cet essai contrôlé randomisé, les chercheurs ont intégré des contenus de prévention directement dans les fils Facebook et Instagram des participants. Ceux-ci étaient répartis en plusieurs groupes exposés à des nombres différents de publications, ainsi qu’un groupe témoin non exposé. Les messages prenaient notamment la forme de courtes vidéos ou d’images présentant les conséquences du vapotage et les avantages à éviter les cigarettes électroniques.

Les résultats montrent que l’exposition à ces contenus augmente la perception des risques liés au vapotage et diminue son acceptabilité sociale. Des effets ont été observés même avec une exposition relativement faible et prolongée aux messages.

Ces résultats sont particulièrement intéressants dans un environnement où les jeunes adultes sont très présents sur les réseaux sociaux et où les produits du tabac et de la nicotine y font l’objet de nombreuses formes de promotion, notamment par l’intermédiaire d’influenceurs.

L’étude montre ainsi que les réseaux sociaux ne constituent pas seulement un canal de marketing pour ces produits : ils peuvent également être utilisés pour diffuser efficacement des messages de prévention. Pour les acteurs de la prévention en Suisse, ces résultats soulignent l’intérêt d’intégrer davantage les réseaux sociaux aux stratégies de communication destinées aux jeunes adultes.

L’étude ne permet toutefois pas de conclure à une diminution effective de la consommation de cigarettes électroniques. Elle montre avant tout que des messages de prévention intégrés directement aux réseaux sociaux peuvent influencer les perceptions et les attitudes liées au vapotage.

Source: Effectiveness of Embedded Social Media Content on E-cigarette Attitudes and Behaviors: Results from a Randomized Control Trial - Addict Behav 2026 Dec:183:108824. https://pmc.ncbi.nlm.nih.gov/articles/PMC13504990/