I messaggi di prevenzione sui social media possono modificare la percezione dello svapo

Uno studio condotto su 3’400 giovani adulti statunitensi di età compresa tra i 18 e i 24 anni mostra che i messaggi di prevenzione contro lo svapo diffusi sui social media possono modificare le percezioni e gli atteggiamenti nei confronti delle sigarette elettroniche.

In questo studio controllato randomizzato, i ricercatori hanno inserito contenuti di prevenzione direttamente nei feed Facebook e Instagram dei partecipanti. Questi ultimi sono stati suddivisi in diversi gruppi esposti a un numero variabile di post, oltre a un gruppo di controllo non esposto. I messaggi consistevano, tra l’altro, in brevi video o immagini che illustravano le conseguenze dello svapo e i vantaggi di evitare le sigarette elettroniche.

I risultati mostrano che l’esposizione a questi contenuti aumenta la percezione dei rischi legati allo svapo e ne riduce l’accettabilità sociale. Sono stati osservati effetti anche con un’esposizione relativamente limitata ai messaggi, prolungata nel tempo.

Questi risultati sono particolarmente interessanti in un contesto in cui i giovani adulti sono molto presenti sui social media e in cui i prodotti del tabacco e della nicotina sono oggetto di numerose forme di promozione su queste piattaforme, in particolare attraverso gli influencer.

Lo studio mostra quindi che i social media non sono soltanto un canale di marketing per questi prodotti: possono anche essere utilizzati per diffondere efficacemente messaggi di prevenzione. Per gli attori della prevenzione in Svizzera, questi risultati evidenziano l’utilità di integrare maggiormente i social media nelle strategie di comunicazione rivolte ai giovani adulti.

Lo studio non permette tuttavia di concludere che il consumo di sigarette elettroniche sia effettivamente diminuito. Mostra soprattutto che i messaggi di prevenzione inseriti direttamente nei social media possono influenzare le percezioni e gli atteggiamenti legati allo svapo.

Fonte: Effectiveness of Embedded Social Media Content on E-cigarette Attitudes and Behaviors: Results from a Randomized Control Trial - Addict Behav 2026 Dec:183:108824. https://pmc.ncbi.nlm.nih.gov/articles/PMC13504990/