- 23.04.2026
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L'Association suisse pour la prévention du tabagisme se joint à l'appel international visant à mettre fin à la promotion des produits du tabac dans les secteurs destinés à la jeunesse
Une coalition mondiale d'organisations de santé, de défense des droits et de la société civile a lancé un appel conjoint à plusieurs grandes marques mondiales et plateformes de divertissement, dont Formule 1, Disney, LEGO et Mattel. Elle les exhorte à renforcer leurs politiques de prévention de la promotion indirecte du tabac et des produits à base de nicotine.
La lettre exprime des préoccupations quant à la visibilité persistante de marques, de partenariats et d’images liées à l’industrie du tabac dans les domaines du sport, du divertissement et des produits grand public. Elle déplore notamment l’annonce du renforcement des partenariats entre les écuries de Formule 1 et les industriels du tabac. La Formule 1 avait pourtant promis de mettre fin aux parrainages des cigarettes en 2006, mais une interdiction totale n’a jamais été instaurée. La coalition appelle l'organisation internationale de courses automobiles à faire de même en ce qui concerne les autres produits du tabac, y compris les sachets de nicotine. Elle alerte également sur la manière dont les stratégies marketing émergentes de l'industrie du tabac, axées sur l'innovation, la durabilité ou un « avenir sans tabac », pourraient continuer à banaliser l’usage de la nicotine, en particulier auprès des jeunes. Philip Morris International a récemment annoncé l’élargissement de son partenariat avec Ferrari pour promouvoir ses sachets de nicotine Zyn lors des courses de Formule 1. La lettre mentionne également que British American Tobacco continue de promouvoir sa marque de sachets de nicotine Velo via le sponsoring de l'écurie de Formule 1 McLaren et a récemment annoncé l'adoption d'un nouveau design pour mettre davantage en avant le logo Velo.
Sous l'impulsion de Campaign for Tobacco-Free Kids, l'initiative comprend également des lettres adressées aux PDG de Walt Disney Company, LEGO et Mattel, les invitant à soutenir l’appel à une interdiction totale du parrainage par l’industrie du tabac en Formule 1. Ces entreprises exploitent des écosystèmes multiplateformes de plusieurs milliards de dollars couvrant médias, produits de consommation, événements en direct et environnements numériques. Leur portée est immense : l’offre de contenus Disney touche des centaines de millions de personnes dans le monde ; LEGO vend plus de 100 milliards de briques chaque année ; Mattel est présent auprès des enfants dans plus de 150 pays ; et la Formule 1 attire un public total de plus d'un milliard et demi de spectateurs chaque saison.
Ensemble, leur visibilité et leur influence culturelle en font des acteurs clés dans la construction des normes, des comportements et des représentations, en particulier chez les jeunes, ce qui confère un poids considérable à leur positionnement sur les partenariats liés au tabac.
Cette problématique illustre la complexité croissante du marketing du tabac, qui opère de plus en plus par le biais de canaux indirects tels que les parrainages, les contenus numériques et la promotion d'un style de vie. Les politiques publiques peinent souvent à suivre l’évolution des stratégies marketing des nouveaux produits du tabac et de la nicotine.
La coalition demande des garanties plus claires afin d’éviter que les partenariats commerciaux et les contenus médiatiques ne contribuent, même involontairement, à la promotion de produits à base de nicotine. Cela implique notamment un renforcement de la vigilance à l'égard des collaborations commerciales, une plus grande transparence et un alignement sur les engagements internationaux en matière de santé publique, en particulier la convention-cadre de l’OMS pour la lutte antitabac. Bien que la Suisse a signé la Convention, elle ne l’a pas ratifiée. Plus de vingt ans plus tard, elle n’a que récemment commencé à en transposer les dispositions dans le droit interne et continue de refuser sa ratification formelle.
Cette discussion s’inscrit également dans les débats en cours sur les restrictions de la publicité, la protection de la jeunesse et la réglementation des nouveaux produits à base de nicotine. Elle souligne la nécessité d'adopter une approche globale qui prenne en compte non seulement la publicité traditionnelle, mais aussi les nouvelles formes d'influence qui s'inscrivent dans les environnements culturels et numériques.
« Associer le marketing du tabac aux univers de Disney, Lego ou Hot Wheels fait partie de la stratégie actuelle du secteur du tabac pour rendre les enfants dépendants de produits qui leur sont nocifs, tout en prétendant que ceux-ci sont uniquement destinés aux adultes. La F1 doit protéger les enfants et mettre immédiatement un terme à ses relations avec l'industrie du tabac afin de ne pas devenir un vecteur de promotion de produits nocifs et addictifs auprès des jeunes fans », a déclaré Yolonda C. Richardson, présidente-directrice générale de Campaign for Tobacco-Free Kids.
Cet appel international à l'action rappelle l'importance d’une vigilance et d’une coordination accrues entre décideurs politiques, société civile et acteurs privés, en Suisse comme à l'étranger.
Documents de référence (PDF en annexe) :
https://tobaccofreekids.org/Formula-One-letter
https://tobaccofreekids.org/Formula-One-Lego