Giornata mondiale senza tabacco: l’imballaggio come stratagemma di marketing

Berna (Svizzera) – In occasione della «Giornata mondiale senza tabacco» di quest’anno, l’Organizzazione mondiale della sanità (OMS) punta i riflettori sulle strategie messe in atto dall’industria del tabacco e della nicotina per attirare nuovi consumatori, soprattutto tra i giovani. Per proteggere questa fascia della popolazione occorrono misure più severe, anche nel nostro paese, e il Parlamento dovrebbe sopprimere le particolarità della legislazione svizzera riguardo agli imballaggi.

Aromi accattivanti, confezioni invitanti, design coloratissimi, marketing online mirato… Con lo slogan Giù la maschera: sveliamo le tattiche dei produttori di tabacco e nicotina, la campagna lanciata quest’anno dall’OMS denuncia le tecniche subdole impiegate dall’industria del tabacco e della nicotina, mirate in particolare ad attirare i giovani, spingendoli precocemente verso la dipendenza alla nicotina e trasformandoli così in nuovi clienti.

La Svizzera è in ritardo

L’esperienza di numerosi paesi dimostra l’efficacia del pacchetto neutro - imballaggi standardizzati, privi di marchi, con un design uniforme e avvertenze ben visibili - nel contrastare l’iniziazione al fumo, soprattutto tra i giovani. 29 paesi fra cui l’Australia, la Francia e la Gran Bretagna hanno già adottato misure di questo tipo e sono riusciti a registrare un calo del consumo di tabacco.

Su questo fronte la Svizzera è molto in ritardo rispetto agli standard internazionali: nel nostro Paese i pacchetti di sigarette figurano tra i più «attrattivi» d’Europa. Sebbene la nuova legge federale sui prodotti del tabacco (LPTab) abbia rafforzato le avvertenze che figurano sui pacchetti, il design degli imballaggi resta un efficace strumento pubblicitario ancora nelle mani dell’industria: i colori, i loghi e le altre caratteristiche del marchio che rimangono visibili contribuiscono a rendere il prodotto più invitante, soprattutto agli occhi dei giovani.