- 16.10.2025
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L’Italie ouvre une enquête sur la communication de Philip Morris autour de ses produits « sans fumée »
L’Autorité italienne de la concurrence (AGCM) a annoncé le 15 octobre avoir ouvert une enquête officielle contre Philip Morris Italia, la filiale italienne du cigarettier américain dont le siège mondial se trouve à Lausanne. L’entreprise est soupçonnée de pratiques commerciales trompeuses dans la promotion de ses dispositifs de tabac chauffé et de cigarettes électroniques, notamment en utilisant les expressions « sans fumée » ou « un futur sans fumée ».
Screenshot AT Schweiz
Image : communiqué de presse du 15 octobre 2025 de la AGCM : https://en.agcm.it/en/media/press-releases/2025/10/PS12940
Selon l’AGCM, ces formulations peuvent induire les consommateurs en erreur en laissant entendre que les produits seraient inoffensifs ou significativement moins nocifs que les cigarettes traditionnelles. L’autorité rappelle que l’absence de fumée ne signifie pas absence de risques : ces produits contiennent de la nicotine et d’autres substances susceptibles de nuire à la santé et de provoquer une dépendance.
Des perquisitions ont été menées dans les bureaux de Philip Morris Italia à Rome et sur le site de production de Bologne, avec le soutien de la police financière. L’entreprise a déclaré qu’elle coopérera pleinement avec les autorités et affirme que ses communications respectent la législation italienne et européenne.
Cette enquête s’inscrit dans un contexte de vigilance accrue vis-à-vis des stratégies marketing des fabricants de tabac et de nicotine, qui promeuvent de plus en plus leurs produits « alternatifs » sous des slogans de réduction des risques.
Ce n’est pas la première fois que Philip Morris est dans le viseur de l’Autorité italienne de la concurrence. L’entreprise a déjà été sanctionnée à plusieurs reprises pour des pratiques commerciales trompeuses liées à la promotion de ses dispositifs de tabac chauffé, notamment IQOS.
En décembre 2018, l’AGCM avait infligé à Philip Morris Italia une amende de 500 000 euros pour publicité déguisée en faveur du dispositif IQOS. La société avait publié des articles promotionnels dans plusieurs magazines sans mentionner leur caractère publicitaire, en violation des règles de transparence et de protection des consommateurs.
En France, la filiale de Philip Morris a déjà été condamnée en février 2025 à une amende de 500’000 euros pour publicité illicite en faveur de ses dispositifs IQOS.
L’Organisation mondiale de la Santé (OMS) a récemment alerté sur une nouvelle vague de dépendance à la nicotine liée à la diffusion rapide des cigarettes électroniques et des produits du tabac chauffé. Selon ses estimations, plus de 15 millions d’adolescents de 13 à 15 ans consomment aujourd’hui ces produits dans le monde.
AT Suisse salue la décision de l’AGCM et appelle à une surveillance rigoureuse des allégations marketing utilisées par l’industrie du tabac et de la nicotine. Ces pratiques entretiennent une confusion dangereuse sur la prétendue innocuité des produits « sans fumée », alors même qu’ils peuvent créer une dépendance durable et menacer la santé publique.