Tentativo di interferenza e stratagemmi di marketing in Bosnia Erzegovina
31.10.2022
L'industria del tabacco in genere non viene ricordata come un rappresentante ambientale, ma l'industria del tabacco ha storicamente effettuato un greenwashing della sua reputazione e dei suoi prodotti attraverso programmi a livello globale. Anche un nuovo rapporto dell'Organizzazione Mondiale della Sanità e di STOP delinea come l'industria del tabacco abbia lavorato per riabilitare la sua immagine mostrando gli sforzi fatti per la sostenibilità attraverso la campagna di greenwashing a livello di settore. Philip Morris International (PMI) sta portando avanti le sue tattiche nei Balcani “amanti delle sigarette”, dove il sindaco di Sarajevo ha recentemente accettato pubblicamente di collaborare con il gigante del tabacco.
Di Uliana Bakh e Jasmina Cekric (PROI)
Evento di rimboschimento, sponsorizzato da PMI
Caso: murale Unsmoke Sarajevo
Il 7 dicembre 2021, il sindaco della città di Sarajevo e il sindaco del comune di Stari Grad hanno annunciato un accordo con PMI nell'ambito della campagna UNSMOKE. In particolare, hanno annunciato l'iniziativa di collocare il murale UNSMOKE SARAJEVO nel centro di Sarajevo. L'azione è stata presentata come un'iniziativa rispettosa dell'ambiente che contribuirà alle misure di qualità dell'aria, poiché il murale avrebbe dovuto essere realizzato con una vernice fotocatalitica. L'iniziativa è stata un chiaro esempio degli sforzi di greenwashing di PMI, nonché una strategia di marketing per promuovere IQOS.
Dopo l'annuncio di questa azione guidata da PMI, i giovani attivisti dello Youth Health Advocacy Board del PROI hanno indirizzato una lettera ai sindaci chiedendo loro di interrompere la collaborazione con l'industria del tabacco e di seguire l'articolo 5.3 della Convenzione quadro dell'OMS sul controllo del tabacco (FCTC). Tuttavia, i funzionari hanno ignorato la lettera e hanno sottoposto l'iniziativa di PMI all'esame del Consiglio comunale. La lettera dei giovani attivisti non è mai stata esaminata durante la sessione plenaria del Consiglio comunale. L'amministrazione comunale ha anche aperto un sondaggio sul proprio sito web ufficiale chiamato Public Hearing dove l'iniziativa di dipingere il murale di Unsmoke Sarajevo è stata classificata come appartenente al campo della salute. PROI ha condannato questa iniziativa anche attraverso comunicati stampa e dichiarazioni sui social media.
Sito web della campagna ufficiale di PMI: Unsmoke Your World
Per impedire l'attuazione di questa iniziativa, che mette a rischio le politiche di salute pubblica e le attività di controllo del tabacco in Bosnia Erzegovina, PROI ha inviato una seconda lettera al Comune di Sarajevo, al Sindaco di Sarajevo, al Sindaco del Comune di Stari Grad e al Comune di Stari Grad chiedendo la cessazione dell'accordo. La seconda lettera, firmata da 44 organizzazioni della comunità sanitaria internazionale, invitava la città di Sarajevo e la Città Vecchia a porre fine alla collaborazione con l'industria del tabacco. Questo è uno dei rari casi in cui, grazie a una reazione tempestiva e coordinata, un tentativo di greenwashing da parte dell'industria del tabacco è fallito.
Murale Unsmoke Sarajevo, sponsorizzato da PMI
Caso: influenza sui parlamentari nel parlamento della Federazione della Bosnia Erzegovina
La legge sul controllo del tabacco nella Federazione della Bosnia Erzegovina era nella procedura parlamentare da sei anni. L'influenza dell'industria del tabacco ha portato a bloccare l'inserimento della legge all'ordine del giorno, bloccarne l'adozione e, infine, l'adozione della legge nel suo testo completo.
PROI ha condotto un'ampia campagna pubblica e, utilizzando un'adeguata esperienza di patrocinio, è riuscita a impedire il blocco completo della legge. Non è un segreto che i rappresentanti dell'industria del tabacco abbiano contattato direttamente i parlamentari, facendo pressione su di loro perché rappresentassero i loro interessi e presentando la legge come rigorosa. Gli sforzi della salute pubblica per combattere la disinformazione nello spazio pubblico e per informare oltre 90 rappresentanti alla Camera dei rappresentanti del Parlamento della Federazione della Bosnia Erzegovina e oltre 50 delegati alla Camera dei Popoli dello stesso Parlamento hanno portato all'adozione della legge anti-tabacco, anche se non nel testo completo. Sebbene l'industria del tabacco non sia stata in grado di bloccare il disegno di legge, è riuscita a modificare la legge per escludere i prodotti del tabacco riscaldato
Caso: campagna "Stop al contrabbando"
Nell'agosto 2020, l'Amministrazione delle imposte indirette ha annunciato la campagna "Stop al contrabbando" che è stata implementata con l'Associazione degli economisti SWOT, che ha una storia di collaborazione con l'industria del tabacco e con la lobby per gli interessi dell'industria del tabacco.[1] La campagna, supportata da PMI, JTI e BAT, è stata utilizzata come piattaforma di lobbying per la riduzione delle tasse sul tabacco da parte della stessa industria del tabacco [2] così come da parte dei loro gruppi rappresentanti [3].
Caso: donazione per il COVID-19 al governo
Nel maggio 2020, il Governo della Federazione della Bosnia Erzegovina[4] e il Governo della Repubblica Serba[5] hanno accettato donazioni di 100.000 USD ciascuno da PMI per l'assistenza alla pandemia di COVID-19. Il Governo della Federazione della Bosnia Erzegovina ha pubblicato sul proprio sito ufficiale un articolo, avallando la donazione di PMI e affermando: “Questa donazione sarà destinata a superare più facilmente il periodo di crisi creato dall'introduzione delle misure di lotta alla pandemia, che ha colpito la vita quotidiana dei cittadini, ma anche le imprese. Queste donazioni sono un contributo significativo alla lotta contro la pandemia, con l'obiettivo che il minor numero possibile di persone risenta delle conseguenze e per sostenere quanto prima la loro ripresa". Hanno anche pubblicato: "Il governo della Federazione della Bosnia Erzegovina sfrutta questa opportunità per esprimere la sua gratitudine per la collaborazione con il settore imprenditoriale e per le donazioni provenienti dal settore privato, ma anche da singoli individui". Successivamente la sede federale della protezione civile ha conferito a PMI una lettera di ringraziamento scritta per la sua proficua collaborazione e per il contributo alla costruzione del sistema di protezione e di salvataggio delle persone e dei beni materiali nella Federazione della Bosnia-Erzegovina[6]
Caso: campagna UNSMOKE Sarajevo
Nel febbraio 2020, due comuni locali di Sarajevo - Sarajevo Centar e Novo Sarajevo hanno partecipato a un'azione di PMI denominata "Unsmoke Sarajevo" e ad un evento di rimboschimento. All'evento hanno partecipato il sindaco di Sarajevo Centar, Nedžad Ajnadžic, il sindaco di Novo Sarajevo, Nedžad Koldžo, e il Direttore Generale di PMI per la Bosnia Erzegovina e Montenegro, Srdan Lazovic. L'azione è stata ampiamente presentata dai media con particolare attenzione al ruolo di PMI come azienda socialmente responsabile.
Nedžad Ajnadžic, l'ex sindaco del Comune di Centar, Sarajevo (a sinistra), Srdan Lazovic, General Manager di PMI International Bosnia Erzegovina e Montenegro (al centro), alla sua sinistra: Nedžad Koldžo – l’ex-sindaco del Comune di Novo Sarajevo, Sarajevo. Persona sconosciuta, a destra.
Caso: attività del CSR
PMI si presenta come una società di impresa socialmente responsabile supportando progetti come gli incubatori di start-up. Così, nell'ottobre 2019, è stato lanciato dalla Fondazione “Mozaik” il primo Studio Start-Up regionale “Lonac”[7]. I principali partner del progetto sono stati l'agenzia governativa svedese per la cooperazione allo sviluppo, PMI e il comune di Centar a Sarajevo. I principali relatori dell'evento di lancio sono stati i rappresentanti della Mozaik Foundation; il Direttore Generale di PMI per Bosnia Erzegovina e Montenegro, Sig. Srdan Lazovic; il Capo Missione dell'Agenzia Svedese per lo Sviluppo (SIDA), Sig. Torgny Svenungsson, a nome dell'Ambasciata Svedese in Bosnia Erzegovina; e il sindaco di Sarajevo Centar, Nedžad Ajnadžic.
Conclusioni
Questi esempi dimostrano come l'industria del tabacco stia attivamente cercando di influenzare le politiche e i mercati in Bosnia ed Erzegovina, con i loro difficili ambienti normativi. L'industria del tabacco sta implementando molte delle sue nove tattiche disoneste tratte direttamente dal loro classico repertorio.[8]
Le istituzioni democratiche e la società civile dovrebbero rimanere vigili e opporsi a quelle interferenze che mettono in pericolo la salute pubblica in un paese ove vi è una prevalenza del tabagismo pari al 38% che dà origine a molti problemi. In futuro, PROI lavorerà per rafforzare le misure di controllo del tabacco nel Paese, inizialmente attraverso il sostegno all'attuazione della legge sul controllo del tabacco recentemente adottata nella Federazione della Bosnia Erzegovina, poi attraverso l'adozione di leggi sotto altra forma, rafforzando le misure previste da queste leggi e attraverso il rafforzamento delle misure fiscali per tutti i prodotti del tabacco nel paese. L'azione congiunta dei settori governativo e non governativo è fondamentale per il raggiungimento di questi obiettivi, il tutto al fine di preservare la salute dei cittadini della Bosnia Erzegovina.
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PROI è un'associazione fondata nel 2001 con la missione di rafforzare l'innovazione sociale e aumentare la qualità della vita attraverso lo sviluppo e la promozione di soluzioni strategiche efficienti per lo sviluppo globale di individui, organizzazioni e imprese in Bosnia Erzegovina e nella regione.
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[2] http://zosradio.ba/contents/31093
[4] http://www.fbihvlada.gov.ba/bosanski/aktuelno_v2.php?akt_id=8600